Modehuset Ellemann Studio fra Aarhus lancerer i denne uge en ny kollektion, hvor alle stykker er syet af hånd på et lille værksted i Ry. Virksomheden håber, at satsningen på gammelt håndværk kan adskille den fra konkurrenter, der i stigende grad flytter produktionen til udlandet.
Kollektionen, der bærer navnet "Rødder", består af 24 stykker tøj, heriblandt frakker, skjorter og bukser. Alle stoffer er vævet på traditionelle vævestole, og syningen foregår uden brug af industrielle symaskiner. Det betyder, at hvert stykke tøj tager mellem 14 og 20 timer at fremstille, mod typisk to til tre timer i almindelig masseproduktion.
Direktør Karen Bisgaard, der grundlagde Ellemann Studio i 2016, fortæller, at beslutningen om at satse på håndværk har været flere år undervejs.
Et opgør med hurtig mode
"Vi har set på, hvordan branchen udvikler sig, og vi vil noget andet. Kunderne efterspørger i højere grad kvalitet og historie frem for kvantitet," siger Karen Bisgaard.
Hun understreger, at kollektionen ikke er billig. Priserne ligger mellem 2.400 og 6.800 kroner per stykke, hvilket er betydeligt højere end virksomhedens tidligere kollektioner.
"Vi ved godt, at det ikke er en pris, alle kan betale. Men vi tror på, at der er et marked for tøj, der holder i årtier, og som er lavet med respekt for håndværket," tilføjer hun.
Værkstedet i Ry beskæftiger i dag ni syersker og vævere, hvoraf flere har mere end 20 års erfaring inden for faget. En af dem er Grete Lindholm, der har arbejdet med tekstil siden 1994.
"Det er sjældent, man i dag får lov til at bruge sine gamle teknikker på den her måde. Jeg lærte at væve af min mor, og nu bruger jeg de samme greb i mit daglige arbejde," siger Grete Lindholm.
Branchen kigger med interesse
Flere aktører i modebranchen følger udviklingen hos Ellemann Studio. Modeforsker Thomas Elkjær fra Handelshøjskolen i Aarhus mener, at satsningen afspejler en bredere tendens.
"Vi ser en stigende interesse for produkter med en klar historie og en tydelig proces bag. Det er en modreaktion på den hurtige mode, hvor tøj skiftes ud hvert år," siger Thomas Elkjær.
Han peger dog også på, at det er en udfordring at drive forretning med høje produktionsomkostninger.
"Det kræver, at man finder den rette kundekreds, som er villig til at betale for kvaliteten. Det er ikke en model, der nødvendigvis kan skaleres op til et stort marked," vurderer han.
Ellemann Studio har i forvejen en butik i Aarhus samt en mindre forretning i København. Ifølge Karen Bisgaard er der planer om at udvide med endnu en butik i Odense i løbet af 2027, hvis kollektionen "Rødder" bliver godt modtaget.
Fremtidige planer
Virksomheden forventer at følge op med endnu en kollektion i samme stil til foråret 2027. Samtidig undersøger Ellemann Studio muligheden for at samarbejde med andre danske håndværksvirksomheder om fælles projekter, hvor tekstil og møbelproduktion kombineres.