Urmageriet Holst & Bramsen fra Silkeborg lancerer i september en ny serie håndlavede armbåndsure til priser mellem 45.000 og 120.000 kroner, i et forsøg på at etablere sig på det internationale luksusmarked.
Den danske urfabrikant, der siden 1987 primært har produceret ure i mellemklassen, har brugt de seneste tre år på at udvikle kollektionen "Æra", som består af 12 modeller i limiteret oplag. Hvert ur er nummereret, og der produceres maksimalt 50 eksemplarer af hver model.
Virksomheden beskæftiger i dag 34 medarbejdere på fabrikken i Silkeborg, og direktør Morten Kjeldgaard oplyser, at satsningen har krævet investeringer for omkring 18 millioner kroner i nyt maskineri og oplæring af urmagere.
Håndværk i centrum
Ifølge Morten Kjeldgaard er den vigtigste forskel fra tidligere kollektioner, at mekanikken nu samles helt i hånden i stedet for delvist maskinelt.
"Vi har ansat tre nye urmagere fra Schweiz og Tyskland, som har erfaring med finmekanik på det højeste niveau. Hvert ur tager omkring 140 arbejdstimer at samle, og det er en helt anden tidshorisont, end vi er vant til," siger Morten Kjeldgaard.
Han peger på, at virksomheden tidligere har haft svært ved at differentiere sig fra konkurrenter i Sydøstasien, og at luksussegmentet giver mulighed for højere marginer.
"Vi kan ikke konkurrere på pris med masseproduktion. Men vi kan konkurrere på historie, materialer og håndværk. Det er den vej, vi har valgt at gå," siger han.
Branchefolk er delt i synet på satsningen
Ikke alle i branchen er lige overbeviste om, at det vil lykkes for en dansk fabrikant at slå igennem på et marked, der traditionelt domineres af schweiziske huse.
"Det danske design har en fordel i sin enkelthed, men luksusmarkedet handler i høj grad om arv og fortælling. Holst & Bramsen har ikke den samme historie som de store schweiziske manufakturer, og det kan blive en udfordring, når kunderne skal retfærdiggøre en pris på over 100.000 kroner," siger urhistoriker Karsten Vium fra Aarhus Erhvervsakademi.
Anderledes lyder det fra Bettina Skov, der driver en urforretning i København og har set kollektionen ved en forhåndsvisning i juni.
"Materialevalget og finishen er i en klasse, jeg ikke har set fra danske producenter før. Jeg tror, der er et marked for det, især blandt kunder, der gerne vil have noget andet end de sædvanlige mærker," siger Bettina Skov.
Hun forventer at tage kollektionen ind i sin butik fra oktober og vurderer, at der er interesse fra samlere i både Danmark og Tyskland.
Fokus på eksportmarkeder
Morten Kjeldgaard oplyser, at virksomheden allerede har indgået aftaler med tre forhandlere i henholdsvis Hamborg, Zürich og Milano, og at yderligere aftaler er under forhandling i Asien.
Virksomheden forventer et samlet salg på 60 til 80 ure det første år, hvilket ifølge direktøren vil give en omsætning på mellem fem og syv millioner kroner alene fra den nye kollektion.
De første ure fra "Æra"-serien leveres til kunderne i slutningen af oktober, og Holst & Bramsen planlægger at præsentere endnu en model ved en urmesse i Basel i foråret 2027.