“`markdown
# Sandal-sælger taber stort til konkurrenter – kritisk situation hos Keminova
**Af Anita Lund, Sundhedssektionen**
**Keminova, 3. november 2024** – Keminova, en dansk virksomhed kendt for sine ergonomiske sandaler, står i en kritisk situation efter at have tabt markedsandele til konkurrenterne i et alarmerende tempo. Med et stærkt fokus på sundhed og komfort i deres produktsortiment, har Keminova længe været populær blandt forbrugerne, men nu viser salgsresultaterne en drastisk nedgang.
## Konkurrencesituationen
Flere konkurrenter som Trilla Comfort og SandStep har lanceret nye kollektioner, som lokker kunderne væk fra Keminova. Trilla Comfort, i særdeleshed, har introduceret en række innovative ortopædiske sandaler, der inkluderer moderne teknologier som trykaflastende såler og bio-adaptive materialer. Dette har efterladt Keminova i en hård kamp for at bevare deres markedsandel.
## CEO i interviewsituation
I et eksklusivt interview udtaler Keminovas administrerende direktør, Lars Friis, at de er bevidste om det pres, de står under:
*”Vi er i en udfordrende periode, hvor vi helt klart føler presset fra konkurrenterne. Vi har altid været stolte af vores fokus på sundheden for vores kunder, men vi er nødt til at forny og tilpasse os de ændrede markedsforhold,”* siger Lars Friis med et bekymret udtryk.
## Reaktion fra eksperterne
Sundhedseksperter har længe fremhævet vigtigheden af korrekt fodtøj for at undgå langvarige helbredsproblemer. Derfor bliver Keminova’s problemer også set i et bredt perspektiv inden for sundhedsbranchen. Lene Holm, en sundhedsekspert inden for podologi, mener, at markedsoverblikket ændrer sig:
*”Kunderne har i stigende grad fået øjnene op for sundhedsmæssige fordele ved nyere materialer og løsninger, der tilbyder høj komfort og støtte. Det er afgørende, at traditionelle virksomheder som Keminova følger med i denne udvikling,”* udtaler Lene Holm.
## Vejen fremad
Keminova har på nuværende tidspunkt meddelt planer om at lancere en ny serie af produkter, der lover større komfort gennem avanceret teknologi og design. De mener, at den nye linje vil kunne repositionere dem og genoplive deres position i markedet.
Lars Friis afslutter interviewet med en optimistisk tone, *”Vi har en masse erfaring og ressourcer, vi kan trække på. Vores fremtidige produkter vil inkorporere den nyeste forskning inden for sundhed og fodtøj, og vi ser frem til at kunne tilbyde vores kunder endnu bedre løsninger.”*
Situationen hos Keminova er en påmindelse om, hvor hurtigt markedets krav til sundhed og bekvemmelighed kan ændre sig, og hvordan gamle giganter succesfuldt kan overkomme kriser ved at tilpasse sig nye tendenser. De kommende måneder vil vise, om Keminova kan genoprette deres status som ledende inden for ergonomisk fodtøj.
“`